購物中心如何常變常新，不斷地給顧客帶來視覺上的沖擊，持續(xù)激發(fā)顧客的注意力，從而為顧客到店和消費(fèi)打好基礎(chǔ)？商業(yè)美陳是一個(gè)重要方法。出于購物中心的激烈競(jìng)爭(zhēng)和顧客審美承受力的有限性，通過美陳來營造良好的整體商業(yè)氛圍的具體做法也在隨著行業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展發(fā)生著變化。

怎么理解商業(yè)美陳？
美陳指美術(shù)陳列，是將產(chǎn)品元素以占據(jù)一定空間使其具有可視形象以供欣賞的藝術(shù)。商業(yè)美陳是指為商業(yè)環(huán)境（商業(yè)空間）進(jìn)行高品位的美化裝飾和陳列展示。由商家出資，通過藝術(shù)手法展現(xiàn)形式，宣傳大度，來加強(qiáng)消費(fèi)可。
商業(yè)美陳具有很鮮明的行業(yè)特色。它以環(huán)境和裝飾藝術(shù)為主體，結(jié)合商業(yè)建筑、文化特點(diǎn)、商業(yè)運(yùn)營、營銷策劃及審美需求的綜合性項(xiàng)目。其主要目的是以目標(biāo)顧客為中心，創(chuàng)造出良好的環(huán)境氛圍，給顧客以良好的消費(fèi)體驗(yàn)。

商業(yè)美陳是一個(gè)比較新的術(shù)語，也是一項(xiàng)非常的工作。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商業(yè)美陳這種嶄新的視覺營銷模式也在迅速發(fā)展。其價(jià)值體現(xiàn)在很多方面，主要的是以目標(biāo)顧客為中心，創(chuàng)造出良好的環(huán)境氛圍，給顧客以良好的體驗(yàn)為根本目的。

現(xiàn)如今商業(yè)美陳設(shè)計(jì)有很多，以商場(chǎng)為例，按區(qū)域功能由外至內(nèi)分為：戶外街道燈裝飾、大型主題場(chǎng)景。戶外幕墻亮化、大門裝飾、通道走廊裝飾、中空裝飾、DP點(diǎn)造型、櫥窗裝飾等等，可以說商業(yè)美陳是每家店鋪裝修都無法忽略的，但裝修的同時(shí)也不要忽略一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，那就是商業(yè)美陳是以環(huán)境裝飾藝術(shù)為主要結(jié)構(gòu)的，它是融合了商業(yè)的建筑、其運(yùn)營模式、市場(chǎng)營銷策劃等多個(gè)方面的綜合性項(xiàng)目。其通過藝術(shù)手法展現(xiàn)形式，能夠幫助商家迅速地宣傳自身店鋪地品牌形象，增強(qiáng)商店的影響力與度，確保商場(chǎng)美陳整體與局部、商場(chǎng)外景與內(nèi)景關(guān)系的和諧、色彩、風(fēng)格的統(tǒng)一，多運(yùn)用色彩技巧，使消費(fèi)者對(duì)其品牌觀念方面可以更加達(dá)到深入人心的效果。

商業(yè)美陳主要是通過藝術(shù)的手段來擴(kuò)大度，對(duì)商業(yè)環(huán)境制作了高品位的藝術(shù)裝飾，給客戶創(chuàng)造出優(yōu)購物休閑環(huán)境，提高客戶流動(dòng)量，增加消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。商業(yè)美陳是一個(gè)的術(shù)語，它以環(huán)境藝術(shù)和裝飾的融合。 商業(yè)美陳也可以說是整合營銷的美學(xué)。

2、 節(jié)慶美陳：節(jié)慶美陳是指百貨商店、購物廣場(chǎng)、大賣場(chǎng)等在特定的節(jié)日中，利用商業(yè)環(huán)境原有的商業(yè)建筑、文化特點(diǎn)及審美需求等因素，對(duì)商業(yè)環(huán)境進(jìn)行高品位的美化裝飾和陳列展示。主要目的是配合商場(chǎng)大型的主題營銷及節(jié)日促銷活動(dòng)。一般，比較大的節(jié)日包括：春節(jié)、中秋、國慶、圣誕、元旦等。在設(shè)計(jì)方面要求主題鮮明、清晰明確、快捷即時(shí)性較強(qiáng)讓顧客一目了然，色彩多以靚麗顏色為主便于吸引顧客的眼球。節(jié)日美陳屬于告知性宣傳美陳，所以布置的位置也多以商場(chǎng)的重要位置和客流集中區(qū)域。節(jié)日美陳因使用頻繁，且營銷作用，對(duì)商場(chǎng)整體的銷售起到舉足輕重的作用。比如，北京悠糖生活廣場(chǎng)的圣誕美陳（北京千雅陳設(shè)設(shè)計(jì)作品）——華麗衣櫥，是以圣誕節(jié)購物party為主題，將女人的衣櫥變幻為圣誕樹，吸引消費(fèi)者去尋找自己衣櫥里“永遠(yuǎn)都少了的那么一件”；
季節(jié)性美陳：季節(jié)性美陳主要以春、夏、秋、冬為基本的界限，利用四季更迭的特點(diǎn)而進(jìn)行的裝飾制作項(xiàng)目。它直接體現(xiàn)一個(gè)商場(chǎng)的個(gè)性、品味和檔次，美陳布置的優(yōu)劣將直接影響到顧客對(duì)商場(chǎng)整體的評(píng)價(jià)。季節(jié)美陳裝飾中以物喻意的形式比較重要，美陳裝飾中能將各點(diǎn)串聯(lián)并且統(tǒng)一的重要原素。春天的嫩芽、綠葉、風(fēng)箏；夏天的風(fēng)車、水珠；秋天的楓葉、豐收稻穗、成熟水果；冬天的雪花、冰凌、雪娃娃等元素都可以運(yùn)用到美陳設(shè)計(jì)當(dāng)中。如北京朝北大悅城春季美陳作品——蝴蝶街，作品是用“春天的使者”蝴蝶為設(shè)計(jì)主題，在休息區(qū)打造了一個(gè)蝴蝶的世界。而色彩方面，春天為活力，多以綠、粉等暖色；夏季為給顧客以清涼感，多用藍(lán)、紫等冷色調(diào)；秋天為了制造收獲之氣氛，多用黃、橙等為主色調(diào)；冬季需要體現(xiàn)喜慶溫暖，喜用紅、金等較濃烈的色彩。只有整體統(tǒng)一具有靈魂并且賞心悅目的季節(jié)美陳，才能滿足客戶購物的，從而大大帶動(dòng)應(yīng)季商品和整場(chǎng)的銷售氛圍；