廣點(diǎn)通廣告優(yōu)化的常見方法

　　優(yōu)化廣告素材：

　　圖文創(chuàng)意優(yōu)化：對于信息流廣告中的圖文創(chuàng)意，標(biāo)題要吸引人且明確表達(dá)業(yè)務(wù)內(nèi)容，圖片要與業(yè)務(wù)相關(guān)且美觀吸睛。例如在二類電商羊毛衫的案例中，文案要從產(chǎn)品賣點(diǎn)解決人群痛點(diǎn)并體現(xiàn)優(yōu)惠力度，入口圖要展示產(chǎn)品賣點(diǎn)，主圖要凸顯優(yōu)點(diǎn)和優(yōu)惠力度。同時(shí)避免與競爭對手廣告雷同，引起受眾情感共鳴，簡潔明了核心信息。

　　視頻創(chuàng)意優(yōu)化：制作具有創(chuàng)意和趣味性的視頻，注意視頻長短和內(nèi)容緊湊性，以滿足用戶在移動設(shè)備上的觀看習(xí)慣，提高用戶的點(diǎn)擊率和互動率。

　　落地頁設(shè)計(jì)優(yōu)化：設(shè)計(jì)簡潔明了、符合用戶需求的落地頁，加入相關(guān)表單、電話、鏈接等聯(lián)系方式，方便用戶進(jìn)一步了解產(chǎn)品或服務(wù)。并且要注意頁面加載速度，布局要賞心悅目，內(nèi)容，避免內(nèi)容雜亂導(dǎo)致用戶流失率高。例如在羊毛衫案例中，落地頁要利用消費(fèi)者下單心理，分析同類產(chǎn)品問題、戳痛點(diǎn)并以自身賣點(diǎn)解決，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。

　　確定目標(biāo)受眾：明確廣告投放目標(biāo)后，通過廣點(diǎn)通的數(shù)據(jù)分析和用戶行為研究，確定目標(biāo)受眾的人群特征和興趣愛好，進(jìn)行投放。如根據(jù)產(chǎn)品與素材來定位投放針對群體性別，并根據(jù)不同年齡用戶對于此產(chǎn)品的關(guān)注度進(jìn)行調(diào)整;還可以根據(jù)用戶學(xué)歷、婚戀狀態(tài)、生活狀態(tài)等來進(jìn)行篩選。

廣點(diǎn)通支持多種類型的廣告投放，服務(wù)騰訊內(nèi)外部流量。通過對 、用戶所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，為廣告主提供眾多的標(biāo)簽類目，以在廣告投放中鎖定目標(biāo)人群。其廣告形式豐富多樣，包括 Banner 廣告、插屏廣告、開屏廣告、應(yīng)用墻、信息流廣告等諸多種類。

在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，廣點(diǎn)通可覆蓋 Android、iOS 系統(tǒng)。作為主動型的效果廣告，廣點(diǎn)通能夠智能的進(jìn)行廣告匹配，并的利用廣告資源。例如，在 空間中，廣告樣式分為圖文廣告和視頻廣告等的品牌頁卡廣告，支持用戶點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，拉近用戶之間的距離；視頻故事廣告時(shí)長一改傳統(tǒng) 15 秒的限制，給用戶展現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容，有效實(shí)現(xiàn)品牌傳播。在 客戶端， 看點(diǎn)信息流廣告以大圖文樣式和小圖文樣式呈現(xiàn)，并且能夠通過用戶興趣進(jìn)行廣告定向投放，轉(zhuǎn)化率高。

廣點(diǎn)通的開戶流程簡潔便利。
，廣告主需要在廣點(diǎn)通網(wǎng)站進(jìn)行注冊，提交公司相關(guān)信息資料并等待審核。審核通過后，廣告主可以登錄平臺，設(shè)置賬戶信息并進(jìn)行充值。當(dāng)然，有個(gè)更快速簡便的方式，直接找合作的代理商開戶。

其次，平臺還會提供的廣告管理界面，廣告主可以在此基礎(chǔ)上創(chuàng)建廣告計(jì)劃、設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容并選擇投放的版位。完成這些步驟后，就可以提交廣告至平臺審核，審核通過即可開始廣告投放。

開通賬號與完善資料

，訪問廣點(diǎn)通網(wǎng)站，在注冊頁面填寫必要的信息，如企業(yè)名稱、聯(lián)系方式等，完成賬號注冊。注冊成功后，登錄賬號，進(jìn)一步完善公司的詳細(xì)信息，包括公司地址、經(jīng)營范圍等，確保信息的準(zhǔn)確性和完整性，為后續(xù)的廣告投放做好準(zhǔn)備。

（二）提交資質(zhì)文件

不同的行業(yè)和廣告類型需要上傳相應(yīng)的資質(zhì)文件。例如，醫(yī)療行業(yè)需提交相關(guān)的審查批件，以確保廣告內(nèi)容的合法性和合規(guī)性。廣告主應(yīng)根據(jù)自身的業(yè)務(wù)情況，認(rèn)真準(zhǔn)備所需的資質(zhì)文件，以便順利通過審核。

（三）設(shè)置賬戶與支付方式

在廣點(diǎn)通平臺上，廣告主需要配置賬戶信息，包括設(shè)置賬戶名稱、密碼等。同時(shí)，可以添加支付方式，如銀行卡或支付寶賬號。添加支付方式時(shí)，需確保信息的準(zhǔn)確性和安全性，以便順利完成廣告費(fèi)用的支付。

（四）創(chuàng)建廣告系列

點(diǎn)擊 “廣告系列” 按鈕，根據(jù)廣告主的需求選擇適合的廣告類型，如品牌推廣、效果營銷等。然后設(shè)置詳細(xì)的參數(shù)，包括廣告計(jì)劃、目標(biāo)受眾、預(yù)算等。在設(shè)置目標(biāo)受眾時(shí)，可以利用廣點(diǎn)通提供的豐富的用戶標(biāo)簽，定位目標(biāo)人群，提高廣告的效果。

（五）建立廣告組與廣告

在創(chuàng)建好的廣告系列下，創(chuàng)建廣告組進(jìn)行分類管理。設(shè)置廣告的詳細(xì)信息，如撰寫吸引人的文案、準(zhǔn)備的素材、設(shè)置落地頁鏈接等。文案應(yīng)簡潔明了，產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢；素材可以是圖片、視頻等多種形式，要具有吸引力和創(chuàng)意；落地頁鏈接應(yīng)確保能夠快速加載，且與廣告內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。

（六）審核與投放

提交廣告進(jìn)行審核，廣點(diǎn)通平臺會對廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，確保符合法律法規(guī)和平臺規(guī)定。審核通過后，設(shè)置投放時(shí)間和預(yù)算。在投放過程中，要密切控廣告效果，關(guān)注數(shù)據(jù)反饋，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等。根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時(shí)優(yōu)化廣告策略，調(diào)整廣告內(nèi)容、受眾定位或預(yù)算分配等，以提高廣告的效果和率。

按工作人員的指引提交資料：營業(yè)執(zhí)照、法人身份證、行業(yè)資質(zhì)等。

工作人員將會把相關(guān)資料提交到騰訊總部審核，審核一般是1~3個(gè)工作日，審核通過后就能開通廣告主專屬的廣點(diǎn)通后臺賬戶，接下廣告主只需要對賬戶進(jìn)行廣告費(fèi)充值，就可以進(jìn)去后臺搭建廣告了。需要注意的是，廣點(diǎn)通目前是不支持個(gè)人開戶的。
二、廣點(diǎn)通信息流廣告投放模式

投放模式有兩種，標(biāo)準(zhǔn)和加速。就目前而言，加速的效果較好。但是對于不熟悉的或者沒法把控的，先標(biāo)準(zhǔn)，不要加速。因?yàn)榧铀匐S時(shí)有可能跑飛，而且很多行業(yè)很多業(yè)務(wù)情況都不同，所以保守的做法是先標(biāo)準(zhǔn)。等摸索出方法后，再嘗試加速。
三、廣點(diǎn)通信息流廣告投放時(shí)間

基于產(chǎn)品不同，人群畫像也不同。投放時(shí)間可以根據(jù)業(yè)務(wù)人群來，比如人群是偏年輕化的群體，凌晨1-2點(diǎn)也可以投放。晚上是大多數(shù)行業(yè)都會投的，早上7-9點(diǎn)很多人上班工作，這個(gè)時(shí)間也可以投放。中午午休，可投可不投，建議做測試。以上這些時(shí)間是流量比較多的時(shí)間。主要是針對于年輕化的群體。

針對中老年人，白天也可以投放。如果投放白天，可以標(biāo)準(zhǔn)模式+早7-晚12+偏。這樣也能有效果。

投放時(shí)間的設(shè)定，主要是看業(yè)務(wù)人群，根據(jù)人群的習(xí)性、作息去設(shè)置。
四、廣點(diǎn)通的出價(jià)與調(diào)整

不管是哪個(gè)信息流平臺出價(jià)都不要調(diào)整過頻。這里說下廣點(diǎn)通的出價(jià)，如果系統(tǒng)沒有建議出價(jià)，你可以參考下行業(yè)數(shù)據(jù)。

建議初始出價(jià)不要過高，當(dāng)然，更不要過低。第二，如果一個(gè)計(jì)劃不行，就不要在原計(jì)劃改價(jià)格了，可以新建一個(gè)計(jì)劃，再去按自己分析過后的思路去設(shè)置。第三，信息流的價(jià)格其實(shí)不是重要的，創(chuàng)意和頁面才是。

對于價(jià)格的設(shè)置要把握的方向：定向越寬，價(jià)格越低，定向越窄，價(jià)格越高。如果有價(jià)格優(yōu)惠，盡可能在創(chuàng)意、配圖和頁面中體現(xiàn)。
認(rèn)識朋友圈廣告投放（騰訊廣點(diǎn)通）賬戶結(jié)構(gòu)

1.一個(gè)廣告賬戶下結(jié)構(gòu)包含廣告和創(chuàng)意2層級

2.廣告用于區(qū)分物料管理，單個(gè)賬戶下較多是可以創(chuàng)建2w個(gè)廣告

3.創(chuàng)意是可以分成外層素材和落地頁，外層創(chuàng)意即用戶看到的前端廣告內(nèi)容，落地頁即點(diǎn)擊廣告進(jìn)入得落地頁，單個(gè)廣告可創(chuàng)建100組創(chuàng)意，開啟100個(gè)。

二、朋友圈廣告投放（騰訊廣點(diǎn)通）廣告創(chuàng)建流程

創(chuàng)建廣告的目的是為了設(shè)置好對產(chǎn)品有需求的人群定向、還有寫好標(biāo)題、圖片、文案這些展現(xiàn)給用戶面前的內(nèi)容，其中創(chuàng)建廣告是包含：廣告+創(chuàng)意兩個(gè)部分，下面先給大家講解如何創(chuàng)建好“廣告”部分。
問：公司都提供什么服務(wù)？
答：提供廣點(diǎn)通廣告推廣與代運(yùn)營。

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