COS 去年底在倫敦開(kāi)設(shè)的一家男女裝集合店，就把男裝及女裝混搭陳列，看似反常，實(shí)際上也符合當(dāng)下年輕消費(fèi)者并不刻意區(qū)分性別的消費(fèi)習(xí)慣。

“我們希望消費(fèi)者能與這件衣服建立長(zhǎng)久的關(guān)系?！?COS 男裝創(chuàng)意總監(jiān) Christophe Copin 說(shuō)道，顯然，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中等價(jià)位服裝零售市場(chǎng)，如果能做到，算是個(gè)壯舉。Copin 還希望讓你覺(jué)得一件簡(jiǎn)單的襯衫是“有趣”的，并能從細(xì)節(jié)上看出這是 COS 的衣服?！八堋p’，但它能吸引你去觸摸及試穿，當(dāng)你穿上身后，又是易穿的?！?

COS以北京胡同為靈感的空間反映了品牌一直強(qiáng)調(diào)的建筑通透感，它由 COS 的內(nèi)部室內(nèi)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)完成。空間設(shè)計(jì)上，它平鋪直敘，有兩個(gè)對(duì)稱出口，店鋪面積不大，卻陳列規(guī)整且一目了然，為了讓消費(fèi)者能有個(gè)放松的環(huán)境，COS 團(tuán)隊(duì)把大量空間留給同樣風(fēng)格的極簡(jiǎn)北歐設(shè)計(jì)師家具及書(shū)籍，其中還有一本來(lái)自上海的建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所如恩設(shè)計(jì)?！俺酥?，有幾個(gè)中國(guó)藝術(shù)家也成為了這家店的靈感來(lái)源，如恩設(shè)計(jì)當(dāng)然也會(huì)是我們以后考慮的合作對(duì)象，它們的審美與我們很接近。”

COS 在開(kāi)出一家新店時(shí)為品牌設(shè)定的挑戰(zhàn)是要讓消費(fèi)者有不同的購(gòu)物體驗(yàn)。品牌把每家新店都當(dāng)成一種零售試驗(yàn)，每家店也有共通之處：通過(guò)降低商品密度，頻繁更新的櫥窗陳列來(lái)強(qiáng)調(diào)品牌形象，給那些不愿意排隊(duì)結(jié)賬的消費(fèi)者留下個(gè)好印象，讓他們?cè)诰€上完成購(gòu)物行為?！爱?dāng)你開(kāi)一家新的店，有趣的是它如何與當(dāng)下的環(huán)境產(chǎn)生關(guān)系，而在不同的環(huán)境中，消費(fèi)者想購(gòu)買的東西又會(huì)發(fā)生變化。這就像聽(tīng)音樂(lè)一樣，你了解這個(gè)搖滾樂(lè)隊(duì)及他們的特色，但你會(huì)從他們的不同歌中聽(tīng)出差異來(lái)?！?Copin 說(shuō)道。COS 就想做這樣一個(gè)多元化的“搖滾樂(lè)隊(duì)”，與此同時(shí)，其“音樂(lè)”是能夠得到廣泛共鳴的。

“我認(rèn)為一個(gè)品牌能否成功，與消費(fèi)者所處的國(guó)家關(guān)系其實(shí)并沒(méi)有那么大，我甚至覺(jué)得，如果以國(guó)家來(lái)區(qū)分消費(fèi)者是個(gè)不聰明的做法?！?

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