這是關(guān)于“如何寫出驚艷有格調(diào)的文案”第四篇文章。篇介紹了文案的“想象力”、“節(jié)奏感”和“用詞篇”，此次分享的是如何用句子元素，讓文案變得驚艷。中文的基本結(jié)構(gòu)是字，之后是詞，再然后是句子、文章。但就廣告文案來說，很多都是以句子為基本單位，比如一些常見的TVC文案或海報(bào)文案。像下廚房的文案：愛與美食，不可辜負(fù)。

上面我們說過了信息的流暢性，這是一個(gè)好的文案句子的基礎(chǔ)，但是接下來有一個(gè)問題是，過于流暢的信息也會(huì)讓人熟視無睹。所以我們可以在流暢的基礎(chǔ)之上，加入一些不那么和諧的詞語元素，這些詞語元素這不僅可以引發(fā)讀者更多的關(guān)注，還可以誘使讀者進(jìn)一步思考。

或者許舜英的“衣服是這個(gè)時(shí)代后的美好環(huán)境”，如果換成“衣服是這個(gè)時(shí)代后的美好飯碗”也是在邏輯上不通，人們琢磨不通中間的道理。所以用詞可以不和諧，但不能不通。

具有明確情緒指向性的句子，不僅能引起讀者的共鳴，更為關(guān)鍵的是它可以刺激讀者的傳播欲。這也就是為什么咪蒙的文章，都那么的情緒化。也說明了為什么經(jīng)典的句子，一般都是以陳述句出現(xiàn)的，因?yàn)殛愂鼍涞囊饬x和情緒是直觀的。比如段時(shí)間流傳非常廣的喪文案，它整體并沒有多好的創(chuàng)意，只是把喪氣的情緒加入了文案，竟然就引發(fā)了讀者的共鳴，形成了很好的傳播。

在商業(yè)文案中，我們也可以同樣學(xué)習(xí)古詩詞或者駢體文的方式，通過對(duì)韻腳、聲調(diào)（平仄）和字?jǐn)?shù)的控制，使文字變得有節(jié)奏和韻律，讓讀者更順暢的閱讀，并在傳播時(shí)更具“粘性”。常見的方法有：壓尾韻，這是讓句子有節(jié)奏感的簡單技巧之一，多看看《中國新說唱》可以迅速提升此項(xiàng)技能。

而這種現(xiàn)象反映到文案中，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多流行的文案句子，幾乎都與某種價(jià)值觀相關(guān)聯(lián)，這種價(jià)值觀也許是品牌價(jià)值觀，也許是迎合了某種社會(huì)思潮。比如許舜英的“三日不購物便覺面目可憎”，就是宣揚(yáng)的消費(fèi)主義，而當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景，也正是消費(fèi)主義盛行的年代。