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、廣告量與報(bào)紙主體內(nèi)容的比例要把握適度。雖然廣告收入是報(bào)紙媒體的主要收入來(lái)源，但仍應(yīng)把握好適度的原則，正確處理廣告量與報(bào)紙主體內(nèi)容的比重關(guān)系。當(dāng)前，大多數(shù)讀者在購(gòu)買報(bào)紙時(shí)更多地是想了解新聞，在報(bào)紙有限的版面內(nèi)，需要解決受眾群體與廣告客戶之間的“矛盾”。在正確衡量二者之間的比重時(shí)，也體現(xiàn)了一家報(bào)紙媒體的廣告經(jīng)營(yíng)策略和傾向，一些報(bào)紙可能犧牲受眾的利益來(lái)滿足廣告客戶的需求，以獲取更多的廣告收入，這種做法短期可能取得較高的收益，但長(zhǎng)此以往會(huì)影響報(bào)紙的品牌形象和受眾群體的數(shù)量，是十分不明智的做法。在刊登廣告方面，要對(duì)廣告內(nèi)容、質(zhì)量等嚴(yán)格控制，避免廣告低俗、虛假等情況，廣告的比重也要進(jìn)行嚴(yán)格控制，保持新聞內(nèi)容與廣告量在一定的比例范圍內(nèi)。這種比例建立在既滿足報(bào)紙正常的新聞編輯內(nèi)容，也增加了讀者在閱讀報(bào)紙時(shí)能夠適時(shí)適量地了解一些特定的行業(yè)廣告信息，同時(shí)滿足廣告客戶的發(fā)布需求，獲得穩(wěn)定的廣告收入。四、結(jié)束語(yǔ)本文著重論述創(chuàng)新報(bào)紙廣告營(yíng)銷策略的途徑，其核心就是要抓住機(jī)遇，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念，充分利用新技術(shù)創(chuàng)新營(yíng)銷策略和途徑，塑造品牌形象，加強(qiáng)營(yíng)銷創(chuàng)新和資源整合力度，為報(bào)社增收增效擴(kuò)展廣告經(jīng)營(yíng)空間。報(bào)紙廣告的主要優(yōu)勢(shì)優(yōu)點(diǎn)如下：1、1傳輸速度快，信息傳輸及時(shí)，綜合性日?qǐng)?bào)或晚報(bào)大多出版周期短，信息傳遞更及時(shí)。有些報(bào)紙甚至每天都要刊登幾頁(yè)報(bào)紙，如早、中、晚，以便更快地報(bào)道新聞。一些時(shí)